奢侈品难脱低谷 内外齐遇冷

　　奢侈品仍然难以迎来复苏的春天。从近来陆续发布的财报来看，国内外奢侈品品牌均难逃衰退命运。

　　作为奢侈品行业的风向标，此前保持相对较好业绩的法国奢侈品集团LVMH，一季度时装皮具核心业务陷入停滞。多位分析人士表示，这代表奢侈品行业整体的不利形势。普拉达集团最近公布的2015财年年报显示，营收下跌7.7%至35.478亿欧元，净利润创下近五年最差成绩，同比下跌26.9%至3.309亿美元。同时，周大福集团财报显示，上财年四季度零售额和同店销售双双下跌26%，珠宝首饰及黄金等产品全线下跌。

　　被视为“香饽饽”的中国市场如今成为众多奢侈品牌“心中的痛”。公开数据显示，继2014年出现1%的下滑后，2015年中国奢侈品销售额再度下滑2%。普拉达集团坦承，受困于以中国市场为主的亚洲市场已久。英国奢侈品集团博柏利三季度同店销售仅增长1%，集团也将原因归于中国港澳市场需求疲软。同时，以中国市场为最主要市场的本土品牌周大福、六福等也都陷入萎靡。

　　奢侈品品牌纷纷开始针对中国市场进行调整。奢侈品牌纷纷尝试缩小价差、关店、试水电商，以挽救中国乃至全球市场。优他国际时尚品牌投资管理有限公司总裁杨大筠表示，中国宏观经济增长放缓，国内消费需求疲软;欧洲恐怖袭击对打击旅游业;4月初实施的海关新政，打击了国人出境游，对奢侈品行业“雪上加霜”。未来五年间，缓慢增长将成为奢侈品市场的常态，大部分品牌业绩将持续下滑，整个行业将会洗牌。财富品质研究院院长周婷表示，奢侈品产业结构处于升级中，短期内品牌业绩会继续恶化。“今年品牌仍将在华策略性关店，但也会选择开新店。未来奢侈品无论在中国还是全球市场，都应快速重塑零售模式，大力发展o2o，建立线上线下服务体系，继续调整全球定价策略，提升服务与体验。”她说。

责编：文化中国网 张丽平